Eine Website auf eine andere Domain umzuziehen kann im Laufe der Zeit notwendig oder sinnvoll werden. Zum Beispiel, wenn sich der Name Deines Geschäfts geändert hat, oder wenn Du Dein Angebot veränderst/spezialisierst. Aber was passiert dann mit den Suchergebnissen für Deine Seiten?

(Zuletzt aktualisiert am 12. September 2024)

Solltest Du bisher bereits ein gutes Ranking (also eine gute Position in den Suchergebnissen) für wichtige Suchbegriffe haben, muss dieser Prozess aber sorgfältig geplant werden, denn der Domainname kann Dein Ranking stark beeinträchtigen.

Vorübergehende Schwankungen des Rankings im Zuge solch einer Namensänderung sind zwar unvermeidbar, aber Du kannst die Auswirkung auf ein Minimum reduzieren und schnell wieder auf die vorherigen Zahlen für Zugriffe und Suchergebnispositionen zurückkommen.

In dieser Anleitung wollen wir Dir darum zeigen, wie Du eine WordPress-Seite auf eine neue Domain umziehst, ohne Deine SEO zu ruinieren.

Der Prozess für den Domainumzug erfolgt grob in fünf Schritten:

1. Aktuelle Website duplizieren (per Backup oder Duplicator)
2. Datenbank für die neue Domain erstellen
3. Das Backup auf der neuen Domain auspacken
4. Zugriffe auf die alte Domain zur neuen Domain umleiten
5. Google von der Änderung in Kenntnis setzen

Bevor Du loslegst: Das solltest Du wissen!

Zu Beginn gibt es ein paar Dinge zu beachten.

Der Domainumzug wird vorübergehend Deine Suchergebnispositionen beeinträchtigen, denn die Namensänderung muss im Google-Index erst registriert und übernommen werden. Das betrifft natürlich auch die Zugriffe auf Deine Website aus der Suche, aber das ist natürlich völlig normal und betrifft alle Websites, die ihren Domainnamen ändern.

Der Umfang der Auswirkungen auf Deine SEO kann mit Hilfe dieser Anleitung jedoch deutlich reduziert werden. Wir zeigen Dir den korrekten Weg, Deine Website auf einen neuen Domainnamen umzuziehen, ordentliche Umleitungen (301 Redirects) einzurichten und die Suchmaschine(n) darüber zu informieren.

Beachte, dass diese Anleitung nur den Fall berücksichtigt, dass sich alleine der Domainname ändert. NICHT enthalten ist hier der Umzug auf einen anderen Webserver (z. B. beim Wechsel Deines Hosting-Anbieters). Zwar ist das Vorgehen dabei sehr ähnlich, jedoch enthält das einige zusätzliche Schritte, die wir hier nicht beschreiben.

Zu guter Letzt: Diese Anleitung geht davon aus, dass Deine Website ein sog. “selbst gehostetes” WordPress (von wordpress.org) nutzt und nicht auf wordpress.com liegt.

Vorbereitung: Das brauchst Du für den Domainumzug

Für unsere Anleitung gehen wir davon aus, dass Deine WordPress-Website auf “altedomain.de” liegt, und dass Du sie umziehen möchtest auf “neuedomain.de”.

Ferner gehen wir davon aus, dass Du bereits einen Zugang zu Deinem WordPress-Hoster hast (typischerweise Anbieter wie IONOS, Strato, All-Inkl, Hetzner, Mittwald, DomainFactory, Alfahosting etc.) und mit der Bedienung der dortigen Steuerzentrale vertraut bist.

Drittens ist Voraussetzung, dass Du Dich mit der Installation von Plugins in WordPress auskennst.

Du solltest außerdem wissen, wie man mit einem FTP-Programm wie FileZilla oder WinSCP umgeht, oder alternativ, wie man in der Steuerzentrale des Hosters auf Dateien auf dem Webserver zugreift und diese bearbeitet.

Deinem neuen Domainnamen ist von Deinem Hoster auch ein eigenes Verzeichnis auf dem Webserver zugeordnet, Dir ist dieses bekannt und Du kannst per FTP (oder über die o. g. Steuerzentrale) darauf zugreifen, um Dateien hochzuladen.

Außerdem gehen wir davon aus, dass Du ein Google-Konto hast und damit ein Zugang zur Google Search Console eingerichtet ist, wo Deine bisherige Website unter dem alten Domainnamen altedomain.de als Property bekannt ist.

Wenn Du das alles hast, dann kannst Du starten!

Schritt 1: Aktuelle Website duplizieren

Als erstes legst Du ein vollständiges Backup Deiner WordPress-Website an. Das benutzen wir, um damit ein Duplikat Deiner Website zu erzeugen, welches später den neuen Domainnamen tragen wird, und auf das wir von der alten Domain her umleiten.

Es gibt sehr sehr viele Backup-Plugins für WordPress, aber für diese Anleitung verwenden wir Duplicator, welches kostenlos erhältlich und ideal für unsere Zwecke ist.

Beginnen wir mit der Installation und Aktivierung von Duplicator auf Deiner alten Domain.

Nachdem Duplicator aktiviert ist, fügt das Plugin einen neuen Menüpunkt “Duplicator” in Deinem WordPress-Adminmenü hinzu. Klicke diesen Menüpunkt an und danach in der folgenden Seite oben rechts den Button “Neues erstellen”. Damit erzeugst Du ein sogenanntes „Paket“, in dem alle Dateien für das Backup enthalten sind.

Auf der folgenden Seite kannst Du einen Namen für das Paket vergeben oder einfach den vorgeschlagenen übernehmen. Der Name selbst spielt keine Rolle. Klicke hier unten rechts auf den Button “Weiter”, um fortzufahren.

Duplicator macht nun ein paar Tests, um zu prüfen, ob der Vorgang erfolgreich abgeschlossen werden kann. Findet es einen Fehler, gibt es entsprechende Meldungen aus, die Du prüfen musst. Mögliche Fehler sind z. B. nicht ausreichender Speicherplatz im Dateisystem, wo das Backup abgelegt werden soll, eine veraltete PHP-Version, ein nicht unterstützter Typ von Webserver, oder fehlende Berechtigungen für den Dateizugriff. Natürlich können wir hier nicht alle Eventualitäten berücksichtigen, sondern gehen vom Regelfall aus, dass das Backup gestartet werden kann.

Wenn überall “Okay” oder maximal “Hinweis” steht, kannst Du den Button “Erstellen” klicken. Bei einem Hinweis musst Du zuvor das Kontrollkästchen bei “Ja, Build-Prozess fortsetzen” anklicken. In dem Beispiel gibt es einen Hinweis beim Punkt „Dateigrößen“, weil unser Backup eine sehr große Datei enthält, die möglicherweise zu lang zur Bearbeitung braucht. Aber das ist bei unserem Server kein Problem.

Das Plugin beginnt nun mit dem Bauen der Backup-Dateien. Je nach Größe Deiner Website kann dieser Vorgang von wenigen Sekunden bis ein paar Minuten dauern.

Wenn das Backup fertig ist, kannst Du es auf Deinen Computer herunterladen. Es besteht aus zwei Dateien: dem Installer und dem Archiv. Klicke auf den unteren Button “Beide Dateien herunterladen”.

Das Archiv ist eine vollständige Kopie Deiner WordPress-Dateien. Es enthält Deine Themes, Datenbankinhalte, Plugins, hochgeladene Mediendateien und sonstige Dateien, die evtl. durch Plugins erzeugt wurden. Der Installer ist ein PHP-Skript, welches die Installation der WordPress-Website automatisiert und das Archiv auspackt.

Schritt 2: Datenbank für neuen Domainnamen anlegen

Die Datenbank ist das Herzstück einer WordPress-Installation. Sie enthält alle wichtigen Einstellungen, Konfigurationen und Daten, die zum Betrieb der Website notwendig sind. Außerdem befinden sich darin auch Deine Blogbeiträge und Seiten. Der Name der Domain kommt an zahlreichen Stellen in der Datenbank vor. Darum ist die sauberste Methode, eine neue leere Datenbank anzulegen, die als Ziel für den Installer von “Duplicator” fungiert.

Melde Dich hierzu bei Deinem Hostinganbieter an, wechsle in den technischen Bereich zur Website-Administration (Webhosting) und öffne den Abschnitt zur Datenbankverwaltung, um eine neue Datenbank anzulegen. Wenn mehrere Typen von Datenbanken zur Auswahl stehen, wähle “MySQL”.

Höchstwahrscheinlich sieht die Oberfläche bei Deinem Anbieter anders aus, aber die grundlegenden Einstellungen sind dieselben. Vergib einen Namen für die Datenbank, ggf. eine Beschreibung sowie einen Benutzer mit sicherem Passwort. Notiere Dir die Zugangsdaten, weil Du diese später dem Installer bekannt machen musst, damit er für die Migration auf die neue Datenbank zugreifen kann.

Schritt 3: Installation von WordPress mit dem neuen Domainnamen

Lade nun die beiden Backup-Dateien, die Du vorhin heruntergeladen hast, per FTP in das Web-Verzeichnis Deiner neuen Domain hoch (typischerweise heißt dies “html”, “public_html”, “www”, “htdocs”, “website” o.ä.).

Verbinde Dich per FTP-Programm mit Deinem Server auf “neuedomain.de” und stelle sicher, dass das Verzeichnis leer ist. Lade die beiden Dateien “installer.php” und das Archiv “…zip” in das Verzeichnis hoch. Im Beispielbild verwenden wir FileZilla:

Der Installer übernimmt später die Installation von WordPress, das musst Du also nicht separat machen.

Hierfür öffnest Du Deinen Browser und gibst die folgende Adresse ein “http://neuedomain.de/installer.php”. Die Installation startet automatisch, und Du siehst den folgenden Dialog.

Der Installer sucht nach der Archivdatei, prüft sie und zeigt ein paar Details dazu an. Um die Installation zu starten, klicke links unten das Kontrollkästchen an und dann auf den Button “Next”.

Jetzt kommt die Datenbankverbindung ins Spiel, die Du in Schritt 2 angelegt hast. Halte die Zugangsdaten bereit.

Im Feld “Action” wählst Du “Remove All Data”, weil wir eine existierende Datenbank verwenden und der Installer diese vorher leeren will. Da die Datenbank ja noch neu ist, gibt es darin nichts zu löschen, so dass Du Dir wegen “Remove All Data” keine Sorgen zu machen brauchst.

Zuerst musst Du die Datenbankverbindung testen. Klicke hierzu auf den Button “Test Database”.

Wenn der Test erfolgreich war, klicke auf den Button “Next”.

Duplicator überträgt nun das Datenbank-Backup von der alten Website in die neue Datenbank.

Im nächsten Dialogschritt kannst Du normalerweise die Voreinstellungen einfach übernehmen. Duplicator erkennt die Namen und Verzeichnisse automatisch. Falls nicht, kannst Du hier im Feld URL den neuen Domainnamen eintragen “http://neuedomain.de”

Unter “Options” könntest Du noch einen neuen Administrator für die neue Website angeben, ansonsten übernimmt Duplicator die Benutzerdaten von der alten Website.

Klicke “Next” zum Fortfahren.

Duplicator schließt damit die Migration ab.

Im letzten Schritt klickst Du den Button “Admin Login”, um Dich auf der WordPress-Administrationsseite der neuen Domain anzumelden.

Wichtig: Nach der Migration musst Du Dich auf der neuen Website einloggen, damit Duplicator automatisch alle Dateien von der Installation aufräumt, ansonsten stellen die verbliebenen Dateien ein potenzielles Sicherheitsrisiko dar.

Schritt 4: Umleitungen einrichten

Im nächsten Schritt müssen die Zugriffe auf die alte Domain zur neuen hin umgeleitet werden. Dies geschieht mit Hilfe sogenannter “301 Redirects”.

Der Name kommt von dem Statuscode “301”, der in der Kommunikation zwischen dem Browser und dem Webserver besagt, dass eine aufgerufene Adresse permanent an einen anderen Ort verschoben wurde. Suchmaschinen werten diesen Code auch aus, wenn sie eine Adresse aus ihrem Index aufrufen und erneut überprüfen.

“301 Redirects” sind damit wichtig sowohl für Deine SEO als auch die “User Experience”, also die Erfahrung für Deine Seitenbesucher. Die sollen beim Aufruf einer alten Adresse keinen Fehler 404 “Seite nicht gefunden” bekommen, sondern zur neuen Adresse weitergeleitet werden.

Deine alte Website muss darum (zumindest für eine Weile) noch bestehen bleiben, um aktiv auf den neuen Domainnamen weiterzuleiten, bis alle Seiten im Google-Index den neuen Domainnamen enthalten. Danach wird die alte Website nicht mehr gebraucht und kann abgeschaltet werden.

Es gibt zwei Wege, die Umleitungen einzurichten: Per Plugin mit ein paar Klicks, oder ohne Plugin durch Bearbeiten von Dateien auf Deinem Webserver.

Methode 1: 301 Redirects einrichten per Plugin

Das Plugin “Redirection” erlaubt Dir die leichte Einrichtung von Umleitungen ohne Kenntnisse von Webserver-Regeln oder dergleichen. Installieren wir also zunächst das Plugin in der WordPress-Installation auf Deiner alten Domain „altedomain.de“.

Nach der Aktivierung fordert Dich das Plugin direkt zum Abschließen der Einrichtung auf:

Es zeigt Dir einen Einleitungstext, den Du lesen solltest, und darunter den Button “Einrichtung starten”. Klicke diesen.

Die Optionen in der folgenden Seite kannst Du ignorieren, da wir im Anschluss an die Grundeinrichtung ohnehin die gesamte Website auf die neue Domain umleiten.

Klicke im nächsten Schritt auf “Einrichtung abschließen”.

Die Übersichtsseite der Einstellungen von “Redirection” erreichst Du übrigens später auch über den Menüpunkt “Werkzeuge” im WordPress-Hauptmenü.

Auf dieser Seite wählst Du oben in der Liste den Eintrag “Website” aus, um die gesamte Website umzuleiten.

Hier trägst Du im Feld “Umziehen zu Domain” den Namen Deiner neuen Domain ein. Also wie in unserem Beispiel “neuedomain.de”.

Klicke auf “Aktualisieren”, um Deine Änderungen zu speichern.

Fertig! Die Umleitung ist jetzt aktiv. Wenn Du mit dem Browser auf „altedomain.de“ zugreifst, kommst Du automatisch auf der Kopie Deiner Website auf „neuedomain.de“ heraus.

Methode 2: Manuelle Einrichtung der 301 Redirects zur neuen Domain

In dieser Variante musst Du auf dem Webserver der alten Domain die Datei “.htaccess” bearbeiten. Sie liegt in dem Verzeichnis, in dem WordPress installiert ist, und wo sich u. a. die Ordner “wp-content” und “wp-admin” befinden.

Du kannst die Datei entweder über Dein FTP-Programm öffnen und bearbeiten, oder ggf. über die Administrationsseite bei Deinem Hosting-Anbieter, falls dieser dort einen Dateizugriff anbietet.

Öffne die Datei und füge den folgenden Text ganz oben an den Anfang ein:

#Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule ^(.*)$ https://neuedomain.de/$1 [R=301,L]

Beachte hierbei, dass Du natürlich den Namen “neuedomain.de” gegen den Namen Deiner eigenen neuen Domain austauschen musst.

Speichere Deine Änderungen und schließe die Datei.

Wenn Du mit dem Browser auf „altedomain.de“ zugreifst, kommst Du automatisch auf der Kopie Deiner Website auf „neuedomain.de“ heraus.

Falls nicht, unterstützt der Webserver womöglich keine Redirect-Regeln. Kontaktiere in diesem Fall bitte den Support Deines Hosting-Anbieters, um “RewriteEngine” zu aktivieren, oder verwende die Methode 1 per Plugin.

Schritt 5: Neue Domain bei Google bekannt machen

Bisher kennt Google Deine Website ja noch nur unter dem alten Domainnamen. Zwar würde beim nächsten Besuch des Google-Bots, der Deine Seite abtastet, dieser auch umgeleitet werden, so dass er sich diese Änderung merkt, aber man kann den Vorgang beschleunigen, indem man in der Google Search Console gleich den Umzug bekannt gibt.

Melde Dich also in der Google Search Console an und wähle oben links Deine alte Domain als Property aus. Wähle anschließend im Menü unten den Eintrag “Einstellungen”.

In der Einstellungsseite findest Du den Menüpunkt “Adressänderung”.

Hier kannst Du den neuen Domainnamen auswählen, oder ggf. noch als neue Property hinzufügen:

Klicke auf den Button “ÜBERPRÜFEN & AKTUALISIEREN”, um den Domainumzug abzuschließen.

Das war’s! 🙂 Google wird nun die Umleitung Deiner alten Domain auf die neue Domain überprüfen und Deine Änderung speichern.

Auf der nächsten Seite zeigt Dir die Google Search Console dann einen Schritt-für-Schritt-Wizard zum Einreichen der Adressänderung.

Deine Besucher über die Namensänderung informieren

Zwar hast Du technisch jetzt alles Notwendige erledigt, denn die Redirects machen von nun an ihre Arbeit, aber trotzdem wäre das an dieser Stelle eine gute Gelegenheit, mit Deinen Seitenbesuchern/Kunden in Kontakt zu treten und sie über die Namensänderung zum Beispiel in Form eines Newsletters informieren. Wenn Du keine Newsletter versendest, schreib doch einen kurzen Blogartikel und poste diesen in Deinen sozialen Netzwerken.

Das kann in vielerlei Hinsicht nützlich und sinnvoll sein. Zum einen werden sich Deine Kunden mit höherer Wahrscheinlichkeit an den neuen Namen erinnern, wenn sie künftig an Deine Dienstleistung denken. Zweitens kannst Du Deine Kunden bitten, Dich zu benachrichtigen, falls sie einen Fehler finden (eine nicht umgeleitete Seite aus einem alten Lesezeichen zum Beispiel). Es kann nie schaden, jemanden mit einem neutralen Blick auf Deine Seiten schauen zu lassen. Das hat zudem den angenehmen Nebeneffekt, dass Du damit auch gleich wieder etwas Besucherverkehr auf Deine Website ziehst. Double win! 🙂

Hast Du schon mal eine Website auf eine andere Domain umgezogen? Erzähle uns von Deinen Erfahrungen in den Kommentaren!

Anmerkung zu den Beispielbildern: Auch wenn die Pfade und Namen in den Screenshots unkenntlich gemacht wurden, sind die für diese Anleitung verwendeten Pfade und die Datenbank inzwischen wieder gelöscht. Es ist also nicht sinnvoll zu versuchen, diese in unserem Backend aufzuspüren. 😉

Titelbild von „Handiwork NYC“ auf Unsplash

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(Zuletzt aktualisiert am 12. September 2024)

Diese sogenannte „Idle Detection API“ (Programmierschnittstelle zur Leerlauferkennung) ermöglicht es Entwicklern darauf zu reagieren, wenn Du Deinen Computer für eine Zeit X nicht mehr genutzt hast, also wenn Deine Maus oder Tastatur keine Eingaben mehr registrieren. Und natürlich auch dann, wenn Du an Deinen Computer zurückkehrst.

Warum ist das möglicherweise ein Problem?

Grundsätzlich ist die denkbarste Situation, in der diese Funktion nützlich sein kann, die der Online-Meetings oder Chats über den Browser, so dass die anderen Meeting- oder Gesprächsteilnehmer sehen könnten, dass Du gerade abwesend bist.

Allerdings öffnet dies auch Tür und Tor dafür, ausführliche „Bewegungsprofile“ von Nutzern anzulegen, um darauf abgestimmt Werbung zu schalten oder manipulative Inhalte auszuspielen. Zum Beispiel, wenn die Seite feststellt, dass Du immer zwischen 12 und 13 Uhr inaktiv, also wahrscheinlich in der Mittagspause bist. Dann könnte sie Dir kurz vorher Werbung für Pizza-Lieferdienste anzeigen. Eine weitere Anwendungsmöglichkeit könnte sein, in der Zeit Deiner Abwesenheit Skripte nachzuladen, die Krypto-Mining ausführen.

Wie kann ich das deaktivieren?

Zunächst einmal ist es nicht so einfach, Dich ohne Dein Wissen auszuspionieren. Denn ähnlich wie beispielsweise beim Zugriff auf Deine Webcam muss eine Website ausdrücklich per Dialogmeldung nach Deiner Erlaubnis fragen, um diese Information nutzen zu können. Da kommt dann oben links so ein kleines Fensterchen mit der Frage und zwei Buttons zum Annehmen und Ablehnen. Aber wir alle kennen das: so ein OK ist leicht mal schnell geklickt, ohne dass man genau hingesehen hat, worum man da überhaupt gerade gebeten wurde.

Die beste Methode ist darum, diese Funktion von vorneherein zu sperren.

Öffne also Chrome und gebe in die Adresszeile folgende Adresse ein und drücke Enter:

chrome://settings/content/idleDetection

Du gelangst auf eine Einstellungsseite, wo Du die Option „Websites dürfen nachfragen, ob sie Informationen zu meiner aktiven Nutzung dieses Geräts abrufen dürfen.“ als vorgewählt findest. Klicke hier einfach auf die darunter stehende Option „Websites dürfen keine Informationen zu meiner aktiven Nutzung dieses Geräts abrufen.“. Fertig.

Damit hast Du dann Ruhe. 🙂

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Warum überhaupt einen Unterschied machen? Man weiß doch was gemeint ist!

Diese Frage mag sich mancher stellen, der diesen Beitrag liest. Und im Grunde stimmt das auch (dass man weiß, was gemeint ist). Aber diese drei Begriffe sind eben nicht dasselbe, und leider verwechseln sie auch immer wieder diejenigen, die es eigentlich besser wissen müssten. Nämlich Agenturen, Webdesigner, Entwickler, Online-Marketing-Profis und sonstige Internetdienstleister.

In den meisten Texten liest man immer noch eine falsche Verwendung der Begriffe. Dabei hat jeder seine ganz eigene Bedeutung.

Was ist eine Website?

Eine Website ist die Gesamtheit eines Internetauftritts unter einer Domain. Also alles, was Du zum Beispiel an Seiten und Inhalten unter fjordkommission.de findest. Vergleichbar mit einem Buch, welches aus Seiten mit Text und Bildern  besteht.

Der englische Teilbegriff „site“ klingt zwar so ähnlich wie das Deutsche Wort „Seite“, hat aber eine andere Übersetzung. Es ist eher als Platz, Ort oder Stelle zu sehen. Also der Ort im Internet, an dem man Informationen zu einem bestimmten Thema oder einem Unternehmen, etc. findet. Der Duden sieht das im übrigen genauso:

Was ist eine Webseite?

Das Wort klingt wie Website, ist aber etwas anderes. So wie ein Buch aus Seiten besteht, besteht auch eine Website aus Seiten. Und diese einzelnen Seiten sind demnach die Webseiten. Um bei unserem Beispiel von oben zu bleiben, dann die Seite fjordkommission.de/ueber-uns zum Beispiel. Das englische Pendant dazu ist auch -viel deutlicher- web page. Eine Webseite ist also nur eine individuelle Seite innerhalb einer Website.

Der Duden erläutert dazu: „(…) als Teil einer Website abrufbare grafische Darstellung, die Informationen bietet und über Hyperlinks zu anderen Dokumenten weiterleitet.“

Was ist eine Homepage?

Die falsche Interpretation dieses Begriffs stammt vermutlich noch aus Zeiten, als eine einfache Website häufig noch aus nur einer einzigen Seite bestand (diese Art Websites sind heute allerdings auch wieder modern) und/oder als man seine Website als sein „Zuhause“ im Internet angesehen hat. Die Homepage ist aber nur die Startseite einer Website. In unserer Analogie mit dem Buch also der Deckel oder die erste Seite. Es ist die Seite, die der Besucher zuerst zu Gesicht bekommt, wenn er eine Adresse (Domain) in seinem Browser öffnet.

Die Alternativbedeutung laut Duden ist die „Gesamtheit der Dateien einer Person, Firma oder Institution, die von der Homepage (a) erreichbar sind“. Diese Form der Interpretation ist jedoch wirklich selten.

Alles schön und gut. Aber warum soll ich da jetzt einen Unterschied machen? Ist doch ganz egal.

Jein. Ganz egal ist es eben nicht, weil jedes Ding nun einmal seine Bezeichnung hat. Und damit alle klarer miteinander kommunizieren, wenn sie dasselbe meinen. Wenn Du mich also fragst, ob ich Deine Homepage bearbeiten kann, und ich verstehe darunter die Startseite, während Du die ganze Website meinst, dann haben wir da ein sehr großes Missverständnis zwischen uns. Oder wenn Du von „ein paar Webseiten“ sprichst, aber „mehrere Websites“ meinst. Das wird vor allem dann relevant, wenn ich einen Arbeitsaufwand schätzen soll und Dir einen viel zu günstigen Preis dafür anbiete. 🙂

Titelfoto: Joel Muniz auf Unsplash

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(english description below)

Das UMIDIGI F1 Play ist ein chinesisches Smartphone, welches sich durch eine hervorragende Ausstattung bei einem Kampfpreis von unter 200 EUR (wie hier z. B. das Schwestermodell „F1″ bei Amazon) auszeichnet. Mehr Smartphone erhält man zu diesem Preis nirgendwo anders.

6,3“ Display, Fingerabdrucksensor, NFC, Android 9 und ganze 6 GB Arbeitsspeicher sowie die enorme Batteriekapazität von 5150 mAh waren die Hauptgründe, warum ich mich dafür entschieden habe. Hinzu kommen 64GB interner Speicher, zwei SIM-Karten-Slots (wovon einer für eine SD-Speicherkarte verwendet werden kann) und eine Kopfhörerbuchse (nicht einmal bei Flaggschiff-Modellen mehr selbstverständlich).

Zudem erlaubt das F1 Play -mit ein wenig Hintergrundwissen- das Rooten und Installieren eines Custom Recovery, so dass später auch problemlos Custom ROMs darauf installiert werden können. Und zwar ohne eine aufwendige Freischaltung dafür durch den Hersteller, wie diese zum Beispiel bei Xiaomi notwendig ist. Aber aktuell sehe ich für mich dafür noch keinen Bedarf, da das ROM, wie es von UMIDIGI geliefert wird, so gut wie keine Veränderungen gegenüber dem Standard-Android 9 aufweist. Es ist also keineswegs vollgestopft mit nicht löschbaren Apps, die keiner braucht (Bloatware) oder aufwendig umgemodeltem Betriebssystem, wie bei so manchem anderen China-Handy.

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Willst Du nun bei Deinem UMIDIGI F1 Play zum Beispiel die Cache-Partition löschen, dann musst Du dazu in den Recovery Modus.

Es gibt dazu aktuell (August 2019) nur zwei Anleitungen im Netz, aber keine davon stimmt, da sie in manchen Details vom wirklichen Vorgehen abweichen.

Hier ist der Weg, wie ich es hinbekommen habe.

Tastenkombination

1. Telefon herunterfahren
2. Lautstärke+-Taste und Einschalttaste gleichzeitig drücken und für 10 Sekunden gedrückt halten (das Telefon kann zwischendurch auch bereits von selbst neu starten).
3. Einschalttaste loslassen wenn das Telefon startet, aber Lautstärketaste weiter gedrückt halten!
4. Der tote Roboter erscheint mit der Meldung „Kein Befehl“.
5. Jetzt auch die Lautstärketaste loslassen und kurz warten.
6. Nun zuerst die Einschalttaste und dann die Lautstärke+-Taste drücken und beide zusammen kurz halten.
7. Jetzt die Lautstärketaste loslassen.
8. Das Recovery-Menü erscheint. Einschalttaste kann nun losgelassen werden
9. Navigiere durch das Menü mit Lautstärketasten (lauter=aufwärts, leiser=abwärts) und wähle den markierten Menüpunkt mit der Einschalttaste

UPDATE: Je nach Betriebssystemversion kann es sein, dass beim oben genannten Schritt 3 mit Halten der Lautstärketaste das Telefon DIREKT in den Recovery-Modus geht. Die Schritte 4 bis 7 entfallen dann.

How to get into recovery mode with the UMIDIGI F1 Play

If you want to wipe the cache partition or install an OTA update from your SD card, you need to get into the recovery mode. I have found two manuals on the internet, but none of them worked. They left out certain details and the phone wouldn’t get into recovery. So, here’s how you do it the right way.

Key Combination

1. Power off the phone
2. Press and hold both, Vol-Up and Power button, for around 10 seconds, or until the phone boots.
3. Let go of power button but keep holding volume button while the phone boots.
4. Keep holding volume button until dead droid appears with „No command“.
5. Let go of volume button now, too, and wait a few seconds.
6. Press power and Vol-Up (in that order) together for one second.
7. Let go of the volume button only.
8. Recovery menu appears, let go of power button now, too.
9. Navigate up and down with volume buttons and select the highlighted menu item with the power button.

UPDATE: Depending on the firmware version, the phone may DIRECTLY switch to recovery mode in step 3 when holding the volume key. In that case the steps 4 to 7 are obsolete.

Der Beitrag UMIDIGI F1 Play Recovery Mode erschien zuerst auf Fjordkommission.

Zuletzt aktualisiert am Last updated: 12. September 2024

Google Site Kit installieren

Das Plugin ist noch nicht über den WordPress-Markt verfügbar. Du musst es als Zip-Datei herunterladen und dann in WordPress manuell wieder hochladen. Wir erklären Dir, wie das geht.

EDIT: Zum Zeitpunkt der ersten Erstellung dieses Beitrags im Juni 2019 war das Plugin noch nicht über den WordPress-Download erhältlich. Das ist inzwischen anders. Du kannst es also ganz regulär über die Plugin-Seite in Deinem WordPress-Backend suchen und installieren. Siehe auch https://de.wordpress.org/plugins/google-site-kit/.

Die nachfolgende Beschreibung erübrigt sich also, es sei denn, Du bevorzugst den manuellen Weg. Ansonsten kannst Du diesen Abschnitt überspringen und bei der Konfiguration fortfahren.

Zunächst öffnest Du die Seite für das Beta-Tester-Programm: https://sitekit.withgoogle.com. Dort kannst Du Dir zuerst einmal die Beschreibung durchlesen. Falls Du das abkürzen willst, klicke direkt oben rechts auf den blauen Button „Install Site Kit“.

Damit lädtst Du eine zip-Datei herunter, die Du an einem geeigneten Ort auf Deinem Computer speicherst. Dann öffnest Du Deine WordPress-Administration, klickst im Menü „Plugins“ auf den Eintrag „Installieren“ und in der folgenden Seite oben auf den Button „Plugin hochladen“. Dann navigierst Du mit dem Button „Datei auswählen“ an den Ort, wo Du das eben heruntergeladene zip-Archiv gespeichert hast, wählst dieses aus und klickst anschließend auf „Jetzt installieren“. Nach erfolgreicher Installation noch ein letzter Klick auf „Aktivieren“ und schon kann es mit der Einrichtung losgehen.

Google Site Kit konfigurieren

Als nächstes folgt der Schritt, das Plugin so zu konfigurieren, dass es mit Deinem Google-Konto auf Deine Suchkonsole, Analytics, AdSense und/oder Page Speed Insights zugreifen kann. Für jeden Dienst musst Du die Erlaubnis separat einholen. Dazu sind jeweils ein paar Klicks notwendig, aber grundsätzlich ist der Vorgang sehr einfach und selbsterklärend, wenn Du schon einmal Dein Google-Konto dazu benutzt hast, Dich bei einem anderen Dienst anzumelden. Beginnen wir mit der Suchkonsole.

Google Search Console mit dem WordPress-Plugin verbinden

Dies ist automatisch der erste Schritt, wenn Du damit startest, das Google Site Kit einzurichten. Auf dieser Seite wirst Du zunächst aufgefordert, Dir mit Klick auf den Link „https://developers.google.com/web/site-kit/“ ein Stück Code erzeugen zu lassen, welches Du in das Textfeld darunter einfügst. Dieser Code sorgt dafür, dass das Plugin auf Deiner WordPress-Seite sich gegenüber der Google Search Console identifizieren kann.

OAuth-Code erzeugen

In dem obigen Link wird automatisch der Name Deiner Website und ihre Adresse eingefügt, für die der Schlüssel erzeugt werden soll. Achtung: Wenn Du mehrere Google-Konten hast, achte darauf, dass oben rechts in Deinem Browser auch dasjenige angezeigt wird, über das Du Dich mit der Search Console verbinden willst. Ansonsten musst Du das jetzt zuerst ändern.

Überprüfe nochmals alle angezeigten Daten. Insbesondere die „Support Email“, ob dies das richtige Konto für den Zugriff auf die Search Console ist. Den rot angezeigten Hinweis, dass Du möglicherweise einen Ad-Blocker verwendest, solltest Du ebenfalls beachten, denn ansonsten kann das Popup mit dem Schlüssel-Code nicht angezeigt werden. Wenn alles stimmt, kannst Du auf den Button „GET OAUTH CREDENTIALS“ klicken. Es öffnet sich ein Fenster mit dem Code, neben dem ein Button zum Kopieren in die Zwischenablage ist (roter Pfeil):

Den Code habe ich natürlich in dem Bild oben verdeckt, weil man damit sonst auf unsere Search Console zugreifen könnte :-).

OAuth-Code im Site-Kit-Plugin einfügen und Google-Konto verbinden

Du wechselst also wieder zurück auf die Plugin-Seite in WordPress und fügst den kopierten Code dort in das Textfeld ein. Anschließend klickst Du darunter auf „PROCEED“. Der Code ist nun im Plugin gespeichert.

Um den Authentifizierungsvorgang abzuschließen, musst Du Dich jetzt mit dem Button „SIGN IN WITH GOOGLE“ bei Deinem Google-Konto anmelden, das Du für die Aktion verwendet hast. Es folgen noch ggf. mehrere Rückfragen, bestimmte Berechtigungen für den Zugriff auf Dein Google-Konto zu erteilen. Dies gestattest Du jeweils mit Klick auf den Button „Zulassen“.

Wenn Deine Seite bereits mit der Google Search Console verbunden ist, laufen die folgenden Schritte (3. Verify URL, 4. Connect Search Console, 5. Finish) in dem Strahl oben auf der Seite automatisch ab:

 

Sollte Deine Website noch nicht mit der Suchkonsole verknüpft sein, wird der Schritt 3 fehlschlagen, und Du musst dies jetzt nachholen. Um nachzulesen, wie Du das machst, kannst Du unseren Blogbeitrag „Website mit Google Webmaster Tools verbinden“ zu Rate ziehen.

Das Site Kit Dashboard

Dann kann es auch schon losgehen mit dem Betrachten der Analysedaten aus der Google Search Console. Du siehst hier die wichtigsten Informationen genau so wie in der normalen Suchkonsole, jedoch mit dem Vorteil, Dich nicht dort gesondert einloggen zu müssen, sondern alles bequem von der WordPress-Administration aus machen zu können.

Solltest Du noch weitere Google-Dienste nutzen, kannst Du diese nun nachträglich mit dem Google Site Kit verbinden. In dem neuen Dashboard siehst Du dazu unter jedem betreffenden Icon einen Link „Connect Service“.

Google Analytics mit dem Site Kit verbinden

Beispielhaft gehen wir diesen Schritt nochmal gemeinsam durch. Die anderen Dienste „AdSense“ und „PageSpeed Insights“ funktionieren vom Ablauf her ähnlich.

Klickst Du bei Analytics auf den Link „Connect Service“ kommt zunächst ein Warnhinweis. Grund dafür ist, dass sich das Site-Kit-Plugin noch in der Beta-Phase befindet, und daher der Dienst gegenüber Google Analytics noch unbekannt ist. Analytics wird darum zunächst erst den Zugriff verweigern. Hier muss man gemäß der Anleitung in dem Warnhinweis auf der folgenden Seite auf den Link „Erweitert“ klicken…

…und anschließend auf „<Dein-Domainname> öffnen (unsicher)“:

Ab hier folgen dann wieder die Abfragen einzelner Berechtigungen wie schon bei der Suchkonsole. Sofern Du für Deine Website bereits Google Analytics nutzt, wählst Du zuerst aus der ersten von drei Listen das Konto aus, in der zweiten Liste die Property und in der dritten dann die gewünschte Ansicht (View). Achtung: Wenn Du Dich hier vertust und die falsche Property oder View auswählst, musst Du anschließend die Verknüpfung zu Analytics nochmals gänzlich löschen und neu anlegen. Eine Änderung ist nicht mehr möglich.

Hat alles geklappt, siehst Du anschließend im Dashboard des Site-Kit-Plugins die wichtigsten Informationen zu den Zugriffen auf Deine Website.

Weitere Dienste, die Du mit WordPress verbinden kannst

Außer der Search Console und Analytics erlaubt das Site-Kit-Plugin zusätzlich noch die Verknüpfung mit den folgenden Diensten

• PageSpeed Insights (Ladezeitenanalyse)
• AdSense (Werbeanzeigen verwalten)
• Optimize (Für Tests verschiedener Versionen einer Seite, wie sie beim Publikum ankommt)
• TagManager (Werkzeug zum verwalten von Analyseinformationen in der Website)

Der Clou: Ein Button in der Admin-Werkzeugleiste

Plugins, die einem Statistiken aus der Suchkonsole oder Analytics direkt in WordPress anzeigen, sind ja nicht neu. Davon gibt es schon ziemlich viele. Aber bei Google Site Kit haben wir zum ersten Mal die Funktion gesehen, direkt in einer einzelnen Seite bzw. Blogbeitrag mit einem Klick (bzw. nur einem Mouse-over) konkrete Details zur Leistung der Seite/des Beitrags zu sehen. So kannst Du bequem und intuitiv direkt die Besuchsstatistiken und Zugriffszahlen ablesen.

Das Plugin ist noch im Beta-Stadium

Da das Google Site Kit noch im Entwicklungsstadium ist, ist diese hier vorgestellte Version natürlich noch als Vorschau zu betrachten. Es kann sich bis zur Veröffentlichung als endgültige Version noch einiges ändern. Sowohl was die Bedienung und Abläufe betrifft, als auch den Funktionsumfang. Bewerte das Plugin also nicht gleich auf Basis des aktuellen Zustands, sondern gib den Entwicklern noch ein wenig Zeit, es zu verbessern.

Wie sind Deine eigenen Erfahrungen mit dem Plugin?

Nutzt Du das Plugin schon selbst für Deine Website? Erzähle uns doch von Deinen Erfahrungen in einem Kommentar!

Der Beitrag Google Site Kit für WordPress einrichten erschien zuerst auf Fjordkommission.

Woran arbeiten wir zur Zeit?

Derzeit sind wir eher in laufenden Wartungs- und Pflegeprojekten eingebunden. Weniger in kompletter Neuerstellung von Websites, wenngleich wir auch noch an einer vollständigen Überarbeitung eines Internetauftritts sitzen. Das Projekt zieht sich aber ein wenig hin, weil es von Seiten des Kunden nur „nebenher“ mitläuft und entsprechend langsam vorangeht. Aber auf das Ergebnis sind wir jetzt schon stolz. Wir haben da ein sehr schönes Design ausgewählt, leicht und elegant, und die ganzen technischen Umsetzungen drumherum und unter der Haube umgesetzt. Herausforderung ist hier außerdem die Zweisprachigkeit der Seite in Deutsch und Englisch mit einfacher Umschaltbarkeit an jeder Stelle der Website. Details erzählen wir dann nach der Veröffentlichung der Seite. Seid gespannt! Wir freuen uns drauf.

Wartung, Pflege, Kleinaufträge

Das sind alles Dinge, die uns unser tägliches Brot verdienen, aber die natürlich nicht so spektaktulär und/oder vorzeigbar sind, dass man sie hier als Projekte präsentieren könnte. Unsere Stammkunden versorgen uns mit Aufträgen für Aktualisierungen, Änderungen und Anpassungen, die für sich gesehen wenig neues für Außenstehende darstellen.

Da geht es teilweise um Optimierung der Ladezeiten, Verbesserung der Wartbarkeit, Pflege und Aktualisierung der technischen Infrastruktur und solche Sachen.

Zwischendrin haben wir auch mal Noteinsätze für Websites, bei denen die Datenbank abgestürzt ist oder die Opfer eines Hackerangriffs wurden. Auch hier ist das Ergebnis (zwar zur Freude der Inhaber, aber weniger für Besucher), dass die Seiten hinterher genauso aussehen wie vorher.

Insofern gibt es auf der Startseite erst wieder eine Aktualisierung unserer Projekte, wenn eine neue Website an den Start gegangen ist.

Update zum Update am 1. Oktober

Es ist schon wieder fast ein halbes Jahr ins Land gezogen, und wir scheinen immer noch im Winterschlaf (oder schon wieder). Aber dem ist mitnichten so. Unsere aktuellen Projekte sind alle noch in der Umsetzung. Leider keines davon ist beim Auftraggeber mit hoher Priorität, weshalb es immer wieder lange Pausen gibt, bevor „es auf der Baustelle weiter geht“. Wir hoffen aber, schon bald ein paar neue, wirklich hübsch gewordene Websites präsentieren zu können.

Derweil arbeiten wir an Wartung, Pflege, Reparaturarbeiten, Ergänzungen etc.. Eben täglich Brot, das nicht so spektakulär zum Vorzeigen ist.

Wenn Du Dich für eine Zusammenarbeit mit uns interessierst

Lass Dich davon nicht abschrecken, dass auf der Startseite schon eine Weile keine neuen Websites mehr präsentiert wurden. Wie gesagt, wir arbeiten aktuell an einem schönen Projekt, welches auch bald an den Start geht (Ende dieses oder Anfang des nächsten Monats soll es soweit sein), und dann tut sich auch wieder was in unserem Projektportfolio.

Falls Du also für Deinen Betrieb, Deine kleine Firma oder Deinen Verein einen neuen Internetauftritt brauchst, melde Dich bei uns. Wir sind gerne für Dich da! Die Fjordkommission ist nach wie vor im Dienst! 🙂

Der Beitrag So still bei Euch? Ist die Fjord­kom­mis­sion noch im Dienst? erschien zuerst auf Fjordkommission.

Du siehst einen geteilten Beitrag in den sozialen Netzen, und die Beschreibung dazu ist derselbe Text wie die Überschrift.

Und der Linktext.

Und der Titel des geteilten Dokuments.

Und das Bild.

GAAAA!

Hier ein paar Beispiele

Warum das nervt? Weil die Chance vertan wird (aus Faulheit oder Gedankenlosigkeit), ein paar Worte zum Inhalt des geteilten Beitrags zu schreiben. Damit der Leser weiß, ob der Artikel für ihn interessant ist. Die bloße Wiederholung der Überschrift und des Einleitungstextes ist redundant und überflüssig. Dann kann man den Text auch GANZ weglassen.

Dieser Beitrag ist nur ein Gedanke…

Ansonsten gibt es hier nichts zu sehen.

Der Beitrag Wen nervt das auch? :-) erschien zuerst auf Fjordkommission.

Hier nochmal die Aufgabe

In dem Quadrat wurde ein Punkt beliebig in die Fläche gesetzt. Von diesem Punkt aus führen Linien zur Mitte der jeweiligen Seite des Quadrats.

Drei der entstandenen Flächen sind bekannt, wie in dem Bild angegeben.

Wie groß ist die vierte Fläche?

Hinweis: Das Quadrat ist nur eine Skizze und nicht maßstabsgerecht gezeichnet. Messen nützt also nichts. 🙂

Noch ein Hinweis: Mit Methoden aus der Mathematik des 7. Schuljahres lösbar.

Hier nun die Auflösung

Es gibt mehrere Lösungsansätze, die zum Ziel führen.

Der einfache (intuitive) Weg

Im Quadrat sind die Summen der einander gegenüberliegenden Teilflächen gleich groß (muss man wissen oder „im Gefühl haben“). Das heißt, die Flächen links unten und rechts oben sind zusammen genauso groß wie „links oben“ plus „rechts unten“.

Damit ergibt sich

16 cm² + 32 cm² = 20 cm² + ?

Also ist „?“ = 16 cm² + 32 cm² – 20 cm² = 28 cm²

Der Weg über die Dreiecke

Wem der intuitive Weg nicht Beweis genug ist, da die Annahme nötig ist, dass die gegenüberliegenden Flächen zusammen jeweils gleich groß sind, geht etwas mathematischer vor.

Als Hilfslinien zeichnen wir uns darum Verbindungen vom Punkt in der Fläche zu den Ecken des Quadrats und erhalten dann insgesamt acht Teilflächen.

Da wir aus der Mathematik der 7. Klasse wissen, dass die Fläche eines Dreiecks gleich (Grundseite * Höhe) / 2 ist, können wir folgern, dass die beiden Dreiecke über den jeweiligen Seiten des Quadrats gleich groß sein müssen. Denn ihre Grundseite ist jeweils die Hälfte einer Quadratseite, und die Höhe ist ebenfalls immer gleich dem Abstand von der Seite zu unserem willkürlichen Punkt in dem Quadrat. Der Punkt muss dafür nicht in der Mitte liegen. Die beiden Dreiecke nebeneinander sind dennoch gleich groß.

Damit können wir die Dreiecke, die gleich groß sind, mit den Namen a, b, c und d versehen.

Die beiden Dreiecke a + b unten links sind ja unsere Fläche mit 16 cm². Darüber, oben links, sind b + c = 20 cm², und oben rechts haben wir c + d mit 32 cm². Bleibt als gesuchte Fläche „a + d“ = ?.

Wenn wir das Bild jetzt genauer betrachten, sehen wir, dass die Fläche unten links a und b enthält, und die Fläche oben rechts c und d. Die beiden haben zusammen also je ein Dreieck von a, b, c und d.

Dasselbe gilt für die anderen beiden Flächen: oben links b und c und unten rechts a und d. Also auch diese beiden bestehen aus je einem Dreieck a, b, c und d.

Daraus folgt, dass die beiden Flächen zusammen jeweils gleich groß sein müssen, da die a’s, b’s, c’s und d’s ja jeweils gleich groß sind.

Das heißt:

(a + b) + (c + d) = (b + c) + (a + d)

Was sich ja allein schon daraus ergibt, dass auf beiden Seiten des Gleichheitszeichens dieselben Buchstaben, nur in verschiedener Reihenfolge vorkommen.

Die bekannten Werte eingesetzt erhalten wir

16 + 32 = 20 + (a + d)

Damit ist dann (a + d) wie oben wieder:

16 + 32 - 20 = 28

Der umständliche Weg über ein Gleichungssystem

Wem die Akzeptanz des Satzes nicht ausreicht, dass die gegenüberliegenden Seiten zusammengenommen gleich groß sind, kann auch das ganze über ein Gleichungssystem herleiten.

Notieren wir uns zuerst, was wir wissen.

Füllen wir nun die leeren Plätze mit Nullen auf, um ein Gleichungssystem zu erhalten:

Wenn wir alle Spalten untereinander addieren, erhalten wir die Gleichung

(a + 0 + 0 + a) + (b + b + 0 + 0) + (0 + c + c + 0) + (0 + 0 + d + d) = 16 + 20 + 32 + x

Oder einfacher:

2a + 2b + 2c + 2d = 68 + x

Umgeformt:

2(a + b + c + d) = 68 + x

Teilen wir beide Seiten durch 2, erhalten wir

a + b + c + d = 34 + x/2

Ersetzen wir wieder a + b und c + d durch die bekannten Zahlen, ergibt sich

16 + 32 = 34 + x/2

Ziehen wir nun auf beiden Seiten 34 ab und nehmen das mal 2

(16 + 32 - 34) * 2 = x

(48 - 34) * 2 = x

14 * 2 = x

x ist also, welche Überraschung, auch hier 28.

Der Beitrag Auflösung zum Quadrat-Rätsel vom 28. September 2018 erschien zuerst auf Fjordkommission.

Du möchtest Facebook als Möglichkeit nutzen, Dein Geschäft oder Dein kleines Unternehmen zu vermarkten? Oder Du bist bereits dabei und betreibst eine Facebook-Seite? Aber Du hast irgendwie keinen Erfolg, und die Leute reagieren einfach nicht auf Deine Bemühungen? Das kann einen schon zur Verzweiflung bringen. Bevor Du die „Brocken hinwirfst“ und denkst, dass das ganze Facebook-Ding doch gar nichts bringt, lies erst einmal diesen Beitrag. 🙂

Die Macht von Social Media

Stell Dir vor, Dein potenzieller Kunde steht orientierungslos mitten im Wald. Vor lauter Bäumen sieht er den Wald nicht mehr. So ist es tatsächlich auch in der digitalen Welt. Der potenzielle Kunde für Dein Kleinunternehmen ist -bildlich gesprochen- auf einer Reise, wenn er nach Produkten oder Lösungen sucht. Oft verliert er sich dabei in der Fülle des Angebots. Ist es dann nicht Deine Aufgabe, den Kunden an die Hand zu nehmen und ihn zum Ziel zu bringen?

Was ist also Deine Aufgabe als Unternehmer? Ganz klar, aktiv Präsenz zu zeigen und zu handeln. Auf dieser „Reise“ des Kunden, also der Suche nach der Lösung für ein Problem oder der Erfüllung eines Wunsches, ist Social Media ein wichtiger Marketingkanal. Die Aufgabe von Marketing ist es, die Suchenden zu Interessenten zu machen und schließlich zu Kunden. Es macht auf Dich aufmerksam und zeigt potenziellen Kunden, dass DU die/der Richtige für sie bist.

Natürlich musst Du vorher ein paar Hausaufgaben machen und Dir ein paar Gedanken über Deine spezielle Zielgruppe machen. Social Media beinhaltet Facebook, Instagram, Xing und Co. Heute gehen wir aber gezielter auf Facebook als Unternehmen ein.

Vorab ein paar aktuelle Zahlen über Social Media

Mehr als drei Viertel aller Online-Nutzer haben auch einen Account auf mindestens einer Social-Media-Plattform. Social-Media-Plattformen werden nicht nur für Einkäufe und Abschlüsse (sog. Engagements) genutzt, sondern auch zum Stöbern, Inspirieren und Beeinflussen.

Je nach Plattform kannst Du sowohl Performance- als auch Engagementziele realisieren.

Schauen wir uns einmal die aktuellen Nutzerzahlen der Facebook-Gruppe (inkl. Instagram und WhatsApp) für 2018 an:

Eine Menge, nicht wahr? Man muss also nicht betonen, warum Facebook so wichtig ist und welche dominierende Macht es mittlerweile darstellt. Anhand der Zahlen erkennt man sofort, wie viel Potenzial sich auf Facebook und Instagram verbirgt. Erreiche deine Kunden dort, wo Sie aktiv sind.

Grundregeln des Online-Marketings

In der Tat scheitern aber die meisten Unternehmer schon einen Schritt vor der eigentlichen Umsetzung ihrer Kampagnen. Die wichtigste goldene Regel und das Fundament jeglicher Online-Marketingaktivität ist nämlich die richtige Strategie. Sie gibt die Richtung vor, an der Du Deine Aktivitäten ausrichtest. Sie ist der Kurs für Dein Schiff.

Es gibt fünf wichtige Hauptaufgaben, mit denen Du Dich beschäftigen musst, um Deine Strategie zu entwickeln. Und am besten hältst Du diese schriftlich fest.

1. Unternehmensziele definieren
   Nur, wenn Du weißt, was Du mit Deinem Unternehmen erreichen möchtest, kannst Du die richtige Richtung ansteuern. Das ist Dein Ziel.
2. Zielgruppe identifizieren
   Wenn Du das Ziel anvisiert hast, dann definierst Du, wie Dein idealer Kunde aussieht und welche Eigenschaften Deine Zielgruppe haben soll. Sollen Deine Kunden zum Beispiel Frauen zwischen 25 und 40 Jahren sein, die als Hobby Handarbeiten lieben, oder Männer über 50, die sich für Gartenarbeit interessieren? Über diese Eigenschaften kannst Du später Deine Zielkunden besser eingrenzen.
3. Passende Social-Media-Kanäle bestimmen
   Wenn Du weißt, wer Deine Zielgruppe ist, gilt es herauszufinden, in welchen Sozialen Medien diese sich am häufigsten aufhält. Dort musst Du dann auch präsent sein. Was die Schwerpunkte der anderen Netzwerke sind, erfährst Du übrigens in unserem Beitrag „Welches soziale Netzwerk passt zu mir?„.
4. Relevanten Content für die Zielgruppe definieren
   Je nach Social-Media-Kanal ist dann die Art der Inhalte unterschiedlich. Bei Instagram kommt es zum Beispiel auf gute Bilder an, die die Leute ansprechen, während bei Facebook gemischte Inhalte wie Texte und Videos je nach Thema relevant sein können.
5. Faktoren bestimmen, mit denen man den Erfolg messen kann
   Schließlich musst Du wissen, wie Du nach einer Weile feststellen kannst, ob Dein Marketing bei Facebook und Co. erfolgreich ist. Dafür definierst Du Messgrößen, deren Werte Du in regelmäßigen Abständen überprüfst. Zum Beispiel die Anzahl von Klicks auf einen Button „Mehr Informationen“, oder ganz schlicht die Anzahl Deiner Follower.

Wie nutzt Du eine Facebook-Seite für Dein Marketing?

Deine Präsenz auf Facebook und Co. ist (neben Deiner Website) Deine professionelle Visitenkarte. Sie ist der erste Eindruck, den potenzielle Kunden von Dir haben!

Denke also daran, Dein Profil vollständig auszufüllen. Ganz wichtig: denke an das Impressum (rechtliche Absicherung), das Thema Datenschutz und die DSGVO! Und nutze kein Bildmaterial, das Du über Google findest, denn hier drohen Abmahnungen aufgrund des Urheberrechts. Ideal ist es, professionelle Bilder durch einen Fotografen erstellen zu lassen. Es gibt aber auch Online-Datenbanken für Fotomaterial, das Du entweder lizenzfrei verwenden oder gegen eine geringe Lizenzgebühr kaufen kannst.

Verwende qualitativ hochwertige Bilder und poste regelmäßig Neuigkeiten für Deine Follower. Achte darauf, ein einheitliches Design beizubehalten, um einen Wiedererkennungswert für Deine Marke zu erreichen, sowohl auf Facebook als auch auf Instagram.

Nutze alle Funktionen von Facebook aus. Gerade für Shop-Betreiber stehen viele nützliche Hilfsmittel wie Shopfunktion, Angebote & Services zur Verfügung.

Ein weiterer Erfolgsfaktor ist natürlich das sogenannte Community Management Deiner Facebook-Seite. Da heißt es unbedingt „Dran bleiben“! Posten und die Interaktion erhöhen! Je mehr Likes, geteilte Beiträge und Kommentare Du erreichst, desto mehr organische Reichweite erzielst Du. Und beziehe Dein Publikum mit ein! Antworte auf Fragen und Kommentare und gib Deinen Fans auch ein „Gefällt mir“ für ihre Kommentare. So bindest Du Deine Fans an Dich und hältst die „Community“ zusammen.

Was bedeutet Reichweite?

Es gibt zwei Arten von Reichweite für Beiträge, die bei Facebook gepostet werden. Die erste Art ist die sogenannte „organische“ Reichweite. Sie kommt dadurch zustande, dass die Facebook-Nutzer, die einen Beitrag von Dir sehen, diesen kommentieren, mit „Gefällt mir“ markieren oder sogar teilen. Dadurch wertet Facebook diesen Beitrag als interessant genug, um ihn auch anderen Menschen anzuzeigen. Je mehr „Likes“ und Kommentare ein Beitrag erhält, und je öfter er geteilt wird, umso relevanter stuft Facebook diesen ein und macht ihn noch weiteren Menschen zugänglich. So kann sich ein Beitrag im Idealfall „lawinenartig“ verbreiten. Das nennt man dann „viral“, weil sich ein Beitrag wie ein Grippevirus von Nutzer zu Nutzer ausbreitet. Solche Beiträge zu verfassen ist das höchste Ziel bei Facebook. 🙂

Die zweite Art von Reichweite ist die bezahlte Reichweite für Werbeanzeigen. Du kannst bei Facebook bestimmte Beiträge als Werbung schalten. Du definierst einen Betrag X, den Du als Budget bereitstellst. Je nach Art der Werbung berechnet Facebook Dir dann einen Teil davon, wenn der Beitrag jemandem angezeigt oder angeklickt wird. Im Gegenzug macht Facebook Deinen Beitrag bei einer bestimmten Anzahl von Nutzern auf der Pinnwand sichtbar.

Wie erreiche ich denn eine große organische Reichweite?

Ohne strategisches Vorgehen wird die organische Reichweite „auf natürlichem Weg“ nicht mehr als 5-10% der Follower einer Seite erreichen. Das heißt, wenn Deine Facebook-Seite zum Beispiel 250 Follower hat, dann bekommen selten mehr als 15-25 Personen Deine Beiträge überhaupt zu sehen. Das kann auf Dauer natürlich frustrieren, weil sich auf Deiner Seite trotz großer Anstrengung überhaupt nichts tut. Aber woran liegt das dann?

Auch wenn sich im Online-Marketing und speziell auf Facebook vieles stetig ändert, gilt aber doch seit langem ein Grundsatz: „Content is king„. Der Inhalt ist der König, also der Weg zu mehr Reichweite. Nur, wenn das, was Du teilst, also der Content, für das Publikum relevant ist, erfährt er auch Verbreitung. Das gilt sowohl für Facebook als auch für Suchmaschinenoptimierung. WAS sich ändert, bzw. verfeinert, sind die Kriterien, anhand derer die Algorithmen diese Einschätzung treffen.

Google wie auch Facebook bewerten Deine Inhalte automatisch anhand verschiedener Kriterien, ob sie für die Suchenden oder die Netzwerk-Nutzer relevant sind. Wenn der Text also nützliche Informationen zu einem Thema liefert, ist das ein Baustein. Aber auch, wenn ein Beitrag oft angeklickt, kommentiert, mit „Gefällt mir“ markiert oder geteilt wird. Dies sind die Interaktionen, die es zu steigern gilt.

Beiträge erstellen – Worauf kommt es an?

Das ist die Frage aller Fragen. Wir können Dir Tipps geben, was sich über Jahre bewährt hat, jedoch gibt es kein allgemein gültiges Erfolgsrezept. Alles hängt sehr von der Branche und der Zielgruppe ab und steht und fällt mit Deiner Social-Media-Strategie. Basierend darauf fällt Dir die Erstellung von Content auch leichter, wenn Du Dich an Deinen Zielen orientieren kannst.

Hier einige Tipps:

• Nutze anspruchsvolle Bilder
• Erzähle Geschichten
• Erstelle Videos, besonders Live-Videos sind sehr beliebt.
• Bleibe immer authentisch
• Sei kreativ, trau Dich auch mal, etwas ungewöhnliches zu probieren

Vermittle Know-How gratis. Sei großzügig und habe keine Angst, dass man Dich dann „nicht mehr braucht“. Im Gegenteil: das zeigt Kompetenz.

Nutze klare Überschriften und deutliche Handlungsaufforderungen an Dein Publikum (z. B. „Buche JETZT diesen Malkurs und spare 50%!“ oder „Sichere Dir dieses Sonderangebot und erhalte ein Buch extra!“)

Nachdem Du Dir Zeit genommen und Deine Strategie verfestigt hast, kannst Du auch direkt mit Deiner Werbekampagne starten. Wenn Du Dich an den oben definierten Zielen orientierst, fällt die operative Arbeit leichter und Du weißt genau, wie DU Deine Zielgruppe erreichst.

Noch ein Tipp: Alles was im Facebook-Universum bleibt (Videos, Fotos, Links), wird auch höher bewertet, als wenn ihr nach draußen verlinkt, da Verweildauer auf Facebook selber natürlich priorisiert wird.

Warum ist Werbung auf Facebook so wichtig?

Du hast sicher mitbekommen, dass sich der Algorithmus von Facebook geändert hat (und dies auch immer wieder tut). Die organische Reichweite ist nämlich in den letzten Monaten für viele dramatisch gesunken. In einer offiziellen Ankündigung im Frühjahr 2018 hat Mark Zuckerberg das so erklärt, dass Facebook weniger Inhalte von Firmen und mehr Inhalte von Deinen Freunden und Familie anzeigen will. Klingt im ersten Moment für die Nutzer ja sehr schön.

Aber für die Gewerbetreibenden bedeutet das, dass ihre Beiträge schlicht und ergreifend ausgefiltert werden. Selbst die eigenen Freunde und Follower der Seite erreichen die Beiträge oft nicht mehr. Nach diesem Einsturz bewegen sich darum viele Unternehmer in die bezahlte Werbung. Und genau das ist das Ziel von Facebook. Es möchte eben keine Gratis-Anzeigenplattform sein, sondern mit Werbung Geld verdienen.

Doch auch hier sind Anzeigenplätze begrenzt. Ähnlich wie bei Google gibt es Auktionen für Werbeplätze, in denen alle Wettbewerber gegeneinander antreten. Hier entscheiden die Relevanz des Beitrags und die Höhe des Gebots.

Wir sind keine Facebook-Vertriebler, jedoch kann man sagen, dass Du ganz ohne Werbeinvestition in Deine Marke auf lange Sicht nicht weiterkommst. Gerade am Anfang, wenn Du im Aufbau bist. Fest etablierte Marken wie Coca Cola, L’Oréal, IBM usw. geben massive Beträge im Jahr für Marketing aus. Und Du überlegst noch „Investieren, ja oder nein?“.

Um Deine Zielgruppe zu erreichen, Kundenkontakte zu knüpfen und Neukunden anzulocken, ist Facebook-Werbung eine große Möglichkeit, Deine Unternehmensziele zu verwirklichen.

Welche Stolperfallen und Fehler gibt es bei der Nutzung von Facebook-Werbung?

Wenn Facebook Dir zu einem bestimmten Beitrag großzügig vorschlägt, mit nur 5 EUR (oder ähnlichen Kleinbeträgen) Deinen Beitrag x-tausend Nutzern anzuzeigen, ist die Verlockung groß, dies ohne Planung und Überlegung einfach zu machen. Bedenke aber: Facebook möchte in erster Linie Geld verdienen und ist im Grunde nicht an Deinem Erfolg interessiert. Das ist wie mit einem Spielautomaten, der den Zocker immer dazu verführt, noch eine Münze einzuwerfen, weil mit dem nächsten Spiel „ganz bestimmt die große Serie“ geknackt wird.

So funktioniert das aber leider nicht. Denn ohne eine konkrete Social-Media-Strategie verbrennst Du das Werbegeld nur allzuleicht ohne jeden Effekt. Es gilt, ganz genau zu planen, wer wann was angezeigt bekommen soll. Ja, auch die Uhrzeit für die Anzeigen spielt eine Rolle. Je nach Produkt oder Dienstleistung gibt diese den Ausschlag, ob Deine Zielgruppe „in Kauflaune“ ist. Oder möchtest Du früh am Morgen Werbung für einen Pizzadienst sehen? Die würde bei Dir sicher auch nicht so gut wirken wie am Abend, wenn Du Hunger hast.

Facebook-Marketing für Kleinunternehmen ist relevant

Dein Erfolg hängt stark von einer guten Social-Media Strategie ab. Also, bevor Du in die operative Umsetzung gehst, definiere Deine Ziele. Du kaufst Dir zum Beispiel auch kein Auto im Salon und stellst Dir erst danach Fragen wie „Kann ich mir das eigentlich leisten?“, „Hätte ich es doch lieber in Weiß gekauft?“ usw.. Hole Dir Inspiration von Wettbewerbern und analysiere, was Du daran selbst gut findest und was schlecht? Und mach Dein eigenes Ding. Erstelle Dir für die Beiträge einen Redaktionsplan und nutze Automatisierungstools. Überwache Deine Aktivitäten an jedem Gerät. Facebook bietet viele Business-Tools an. Außerdem gibt es zahlreiche kostenlose Programme, die Du dafür nutzen kannst.

Über die Co-Autorin Inna Artemenko

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Wenn Du gerne an einem Workshop teilnehmen und fundiert lernen möchtest, wie Facebook-Marketing funktioniert, melde Dich bei Inna! Sie organisiert deutschlandweit professionelle Social-Media-Workshops in kleinen Gruppen und auch individuell.

Der Beitrag Facebook-Marketing für Klein­unter­nehmen – Nicht verzweifeln! erschien zuerst auf Fjordkommission.

(Zuletzt aktualisiert am 2. April 2026)

Man kann solch eine Werbeseite natürlich auch „einfach drauflos“ bauen und ihre Wirkung damit dem Zufall überlassen. Aber wenn sich die Arbeit lohnen und Deine Landing Page tatsächlich Neukunden und mehr Umsatz bringen soll, musst Du bei ihrer Gestaltung gewisse Praktiken beachten. Welche das sind, verraten wir Dir hier. Legen wir los!

1. Vermeide Ablenkungen

Eines der Hauptziele einer Landing Page ist außer der Verwandlung des Seitenbesuchers in einen Kunden oder Käufer, diesen Seitenbesucher zunächst möglichst lange auf der Seite zu halten. Er soll sich mit dem befassen, was Du auf dieser Seite anzubieten hast und sich nicht ablenken und verleiten lassen, woanders hin zu klicken. Dann ist er weg und vergisst womöglich, warum er Deine Landing Page überhaupt besucht hatte.

Die Aufmerksamkeitsspanne von Surfern ist heutzutage nur noch minimal! Man spricht mittlerweile von nur noch 8 Sekunden, die Dir ein Seitenbesucher gibt, um zu entscheiden, ob er bleibt oder weiterzieht. Bei all den verlockenden Angeboten und Dingen, die sonst noch gelesen werden wollen…

Aus diesem Grund vermeide alle Links, die von Deiner Landing Page weg führen. Dazu gehören sowohl Menüs, Kopf- und Fußzeilen, wie Du sie von Deiner Website gewohnt bist, als auch die beliebten Social-Media-Buttons, mit denen man Dein Profil in den Sozialen Medien besuchen oder Deine Seite teilen kann. Auch wenn das verlockend erscheint. Natürlich solltest Du erst recht keine Links auf Seiten Dritter einfügen, die den Besucher wegführen. Das ist kontraproduktiv, wirkt also unserem eigentlichen Ziel entgegen. Die Konzentration auf das Wesentliche ist das A und O.

2. Verwende aussagekräftige Überschriften

Überschriften fangen das Auge zuerst ein. Darum sollen sie auch buchstäblich auf den ersten Blick klar machen, worum es geht, und was der Besucher von Deiner Landing Page hat. So können sie überaus effektiv dafür sorgen, dass Dein Besucher Dein Produkt auch kauft. Eine Überschrift sollte nicht nur Motivation sondern auch Bestätigung für die Aktion sein, die der Besucher tätigen soll. Schreibe sie so, dass der potenzielle Kunde den Wert erkennt, den ihm Dein Produkt, Dein Service bietet. Verwende, soweit möglich, auch die passenden Schlüsselwörter für die Suchmaschinen.

Ein Beispiel für eine Verbesserung der Umsätze durch eine Landing Page um mehr als das Doppelte zeigt uns ein Hersteller von Einlegesohlen, der die Überschrift griffig umformulierte. In dem Beispielbild war die zweite Überschrift eigentlich der schlechtere Deal für den Kunden, brachte jedoch deutlich mehr Erfolg beim Verkauf. Und das, obwohl das Angebot sogar teurer war als beim ersten Mal. Grund waren die scheinbar hohe Ersparnis (beim fixen Betrag von 40 EUR hätte man das erst ausrechnen müssen) und der zusätzliche Bonus des Gratis-Versands, obwohl es diesen auch schon bei dem ersten Angebot gab. Aber dort eben nicht in der Überschrift.

3. Platziere Wichtiges in der Mitte der Seite

Diese Empfehlung klingt erst einmal merkwürdig. Aber die Praxis hat gezeigt, dass viele Besucher bereits anfangen, in der Seite nach unten zu scrollen, bevor sie fertig geladen ist. Statt abzuwarten, was ganz oben kommt, ist es wahrscheinlicher, dass sie zuerst das sehen, was in der Mitte der Seite steht (im Fachjargon: „around the fold“, also die Stelle, die bei einer Tageszeitung die Falz markieren würde). Was man zuerst sieht, prägt den ersten Eindruck.

Der am meisten gesehene Bereich einer Landing Page befindet sich demnach in der Gegend um 550 Pixel gemessen vom oberen Seitenrand. Diesen Teil beachten 80% der Seitenbesucher. Bis etwa 750 Pixel nach unten kommen immerhin noch 75%. Was bei 1000 Pixel von oben aus gesehen liegt, erreichen nur noch 50%.

Um die Analogie der Tageszeitung noch einmal zu verwenden: Der „Fold“ ist bei der Zeitung die Falz. Alles was darunter steht, sieht man nicht, wenn die Zeitung am Kiosk auf dem Stapel liegt. Dies entspricht dem unteren Bildschirmrand, wenn man eine Website (oder eben Landing Page) lädt und am Bildschirm betrachtet. Darum spricht man auch im Webdesign von „Above the fold“ und „Below the fold“. Also dem Bereich einer Seite, den der Besucher sofort sieht, wenn er die Seite lädt (above, =darüber) und jenem, der erst durch Scrollen zu erreichen ist (below, =darunter).

4. Verwende eine deutliche Aufforderung zu handeln

Die Aufforderung zum Handeln nennt man im Fachjargon „Call to Action„. Diese Handlungsaufforderung ist mit das WICHTIGSTE, was Deine Landing Page enthalten muss.

WAS soll der Besucher tun, wenn er all das gelesen hat, was Du ihm anbietest? Er soll auf einen Button klicken. Ja. Aber warum? Begründe es durch eine klare Handlungsaufforderung, die ihm sagt, was er davon hat.

Statt „Hier klicken“ verwendest Du dafür Formulierungen wie „Spare JETZT 50%“ oder „Sichere Dir Deine Gratis-Beratung“ oder „Buche jetzt und erhalte 20% Rabatt„.

Und wie wir im vorigen Abschnitt erwähnt haben, ist dieser „Call to Action“ am besten etwa in der Bildmitte aufgehoben. ABER: Es genügt in der Regel nicht, den Call to Action nur ein einziges Mal auf der Seite unterzubringen. Meist musst Du den Besucher erst von Deinem Angebot überzeugen und den Button oder Link mehrmals anzeigen. In jedem Fall aber muss er leicht erkennbar und auffindbar sein. Wenn der Button eine knallige Farbe hat und groß genug ist, dass er sich von umliegenden Bildern und Text abhebt, dann kann ihn Dein Besucher auch leicht finden. Und klicken! Manchmal helfen auch Pfeile, um ihn noch deutlicher hervorzuheben. Wie im Beispielbild oben.

5. Gewinne Vertrauen mit Kundenmeinungen

Mit der bloßen Beschreibung der vielen Vorteile, die der (zukünftige) Kunde von Deinem Angebot hat, ist es meist noch nicht getan. Er braucht Vertrauen darin, dass auch stimmt, was Du da alles erzählst. Hierbei helfen am meisten ehrliche und echte Meinungen und Aussagen von Kunden, die das beworbene Produkt bereits haben. Heutzutage vertrauen die meisten Online-Käufer auf die Rezensionen und Bewertungen von anderen Kunden. Und wenn ein Produkt dabei gut abschneidet, wird es auch wahrscheinlicher gekauft.

Das musst Du Dir zunutze machen und kurze Aussagen Deiner bisherigen Kunden einsammeln. Natürlich musst Du sie vorher darum bitten, diese auch veröffentlichen zu dürfen. Wenn die Kunden mit Dir zufrieden waren, werden sie das in aller Regel auch gern tun.

Sieht nun also ein Besucher Deiner Landing Page, dass andere Kunden schon sehr zufrieden mit Dir waren, erzeugt das in ihm eine Portion Vertrauen in Dich, die ihn letztlich dazu veranlassen kann, Dein Angebot wahrzunehmen.

6. Sorge für Knappheit und Dringlichkeit

Diesen Aspekt hatten wir auch schon in dem oben erwähnten Blogbeitrag „Was ist eine Landing Page?“ angesprochen. Sicher, das klingt im ersten Moment sehr manipulativ. Aber so ticken wir Menschen eben: Wenn etwas knapp und schwer zu haben ist, wollen wir es eher, als wenn es leicht und jederzeit verfügbar ist. Darum sind auch die teuersten Dinge der Welt diejenigen, die am seltensten sind.

Das gleiche Prinzip gilt auch für Deine Landing Page. Wenn Dein Besucher das Gefühl hat, dass dieses Superangebot nicht mehr gilt, wenn er es nicht sofort wahrnimmt und er dann nicht mehr die Chance hat XY % zu sparen, dann wird er eher zugreifen, als wenn das Angebot auch in drei Wochen noch wahrnehmbar ist. Präsentiere also Dein Angebot nur für eine kurze Zeit und mache dies dem Besucher auch deutlich.

WICHTIG: Tu nicht nur so als ob! Wenn Du das Angebot verknappst, dann sorge auch dafür, dass das wirklich so ist. Es gibt technische Hilfsmittel, die Dich dabei unterstützen, dass ein Angebot nur einmalig angezeigt wird. Tust Du das nämlich nicht, machst Du Dich sehr schnell unglaubwürdig und schadest Dir mehr damit als Deine Landing Page Dir nützen kann.

7. Verwende leicht zu bedienende Formulare

Mit dem Call To Action ist in den meisten Fällen ein Anmeldungs- oder Bestellformular verbunden, das der Neukunde ausfüllen muss. Stelle sicher, dass dieses Formular SCHNELL und EINFACH auszufüllen ist. Frage nicht zu viele, und vor allem keine unnötigen Informationen ab, sondern nur das, was unmittelbar zum Abschluss des Geschäfts oder zur Anmeldung erforderlich ist.

Verwende Auswahllisten und klickbare Elemente so weit wie möglich, um die Menge an einzutippenden Informationen zu minimieren. Wenn Datums- oder Zahlenwerte einzugeben sind, darf der Kunde nicht damit genervt werden, dass er diese in einem bestimmten Format eintippen muss. Alles muss so leicht und intuitiv wie nur irgend möglich auszufüllen sein. Sonst reißt der hauchdünne Faden der Bereitschaft, Dein Angebot wahrzunehmen, womöglich urplötzlich ab, wenn der Besucher von einer dämlichen Fehlermeldung oder einem aufwendigen Formular „abgeturnt“ wird.

8. Formatiere ordentlich und optimiere für Mobildarstellung

Neben den inhaltlichen Dingen ist dies heutzutage der wichtigste Aspekt: Deine Landing Page muss auf Mobilgeräten optimal darstellbar sein. Es ist nun einmal so, dass mittlerweile über die Hälfte der Zugriffe auf Websites über Smartphones und Tablets getätigt werden. Und dieser Anteil wächst weiter. Diesem Umstand haben auch die Suchmaschinen Rechnung getragen, indem sie inzwischen eine Website zunächst danach bewerten, wie sie auf einem Mobilgerät aussieht. Erst mit zweiter Priorität folgt die Darstellung in der Desktop-Ansicht, wie Du sie auf Deinem PC oder Mac siehst. „Mobile first“ ist inzwischen ein Design-Prinzip. Also von Anfang an auf mobile Darstellung ausgerichtet; die Anzeige auf dem PC ist erst nachrangig.

Ein weiterer Aspekt ist die saubere und ordentliche Formatierung Deines Textes auf der Landing Page. Sorge dafür, dass es viel freie Flächen gibt und die Seite nicht mit Text überfrachtet ist. Das wirkt nicht nur einladender und augenfreundlicher, es ist auch übersichtlicher und leichter zu lesen und hält mit größerer Wahrscheinlichkeit Deinen Seitenbesucher bei der Stange.

Fasse Dich auf der Landing Page also kurz und komme schnell auf den Punkt.

9. Sorge für schnelle Ladezeiten

Ladezeiten und die sogenannte „Page Speed“ (Seitengeschwindigkeit) sind ja ein Steckenpferd von uns (siehe unsere Beiträge zum Thema „Optimierung der Website-Ladezeiten„). Darum überrascht es nicht, dass wir diese auch als enorm wichtig für den Erfolg einer Landing Page erachten. Wenn Dein Besucher erst mal „ewig“ warten muss, bevor die Seite fertig geladen ist, verliert er schnell die Lust und schließt sie womöglich wieder, ohne das Angebot überhaupt zu lesen. Das musst Du unbedingt verhindern und dafür sorgen, dass die Landing Page pfeilschnell lädt. Bei einer Ladezeit von über 4 Sekunden springen schon über 25% aller Besucher wieder ab, ohne sich die Seite anzusehen.

10. Verwende Videos, wenn möglich

Videos sind die Zukunft. Statt lange zu lesen, schauen sich Internetnutzer schon heute lieber ein Video an. Deshalb gewinnt dieses Medium in der Werbebranche immer mehr an Bedeutung. Auf der anderen Seite ermutigt ein Video den Besucher dazu, länger auf Deiner Seite zu verweilen, was zusätzlich wieder gut für Deine Relevanz bei den Suchmaschinen ist. Denn je länger die Leute eine Seite lesen, umso interessanter muss sie sein, und umso weiter vorn in einem Suchergebnis zeigen die Suchmaschinen sie an.

Du kannst Videos auf verschiedene Weisen einsetzen. Entweder, um Deinen Kunden in spe zu zeigen, wie man Dein Produkt verwendet, oder was es ihnen für Vorteile bietet, oder welche Variationen es davon gibt. Der Phantasie sind da keine Grenzen gesetzt.

Eine Faustregel besagt, dass ein Video von etwa 30 Sekunden am ehesten angeklickt wird. Diese Zeit ist eigentlich fast jeder bereit zu investieren. Eher, als wenn er in der Vorschau schon sieht, dass das Video 5 Minuten oder noch länger ist. Wenn Du mit dem ersten Video die Aufmerksamkeit des Besuchers gefangen hast, kannst Du auf der Landing Page auch noch weitere Videos unterbringen, die dann auch etwas länger sein dürfen.

Eine Pauschalaussage ist hier allerdings nicht möglich. Zu sehr hängt die Effektivität eines Videos vom Thema und Produkt ab, das man damit darstellt. Damit musst Du dann ggf. experimentieren, um zu sehen, was gut ankommt.

Zusammenfassung unserer „10 Tipps für eine erfolgreiche Landing Page“

Behalte immer im Hinterkopf, dass Deine Seitenbesucher wenig Zeit und Geduld haben. Sorge dafür, dass die Seite schnell und vor allem auf Mobilgeräten gut lädt. Errege schnell die Aufmerksamkeit Deiner Besucher und fessle sie. Komme ohne zu viel Gerede zur Sache. Mache deutlich, wie sie Dein Angebot wahrnehmen sollen, und leite sie gezielt zu dieser Entscheidung durch

Informieren –> Interesse wecken –> Vertrauen aufbauen –> Verknappung/Dringlichkeit erzeugen.

Wenn Du diese 10 Tipps für eine erfolgreiche Landing Page umsetzt, wird sich deren Effektivität mit Sicherheit verbessern. Wenn Du nicht sicher bist, welche Deiner Ideen besser funktioniert, kannst Du auch zwei verschiedene Versionen einer Landing Page erstellen und analysieren, welche von beiden bessere Abschlussraten und damit mehr Erfolg bringt. Dieses Vorgehen nennt man A/B-Test, in dem ein Teil der Besucher eine Version A und ein anderer Teil die Version B der Landing Page sieht. Nach einer gewissen Anzahl von Zugriffen analysiert man, welche Variante länger gelesen wurde und mehr Klicks auf den „Call to Action“ gebracht hat. Diese verwendet man weiter, die andere verwirft man dann.

Natürlich sind diese 10 Tipps jetzt keine Garantie für einen reißenden Absatz Deines Produktes. Hinzu kommen noch Faktoren wie die Auffindbarkeit Deiner Landing Page in den Suchmaschinen und allgemein die Nachfrage nach Deinem Angebot. Aber verglichen mit einer Landing Page, die keine oder nur wenige dieser Punkte beachtet, mit einer, die alles berücksichtigt, wird sich ein größerer Erfolg auf jeden Fall einstellen.

Der Beitrag 10 Tipps für eine erfolgreiche Landing Page erschien zuerst auf Fjordkommission.